בעולם של היום אנו חיים בעושר גדול בו יש מבחר רחב של מותגים לסוג מוצר אחד דבר המוביל לתחרות גדולה על הצרכן.
בכדי להצליח לגבור על מותגים אחרים בשוק על המותג לבלוט ולייחד עצמו באופן בו ערכיו ואמונותיו יעלו על המתחרים שלו ויבדלו אותו מכל מותג רגיל.
במאמר זה נבין מדוע ישנה חשיבות רבה בבניית מותג חזק, כיצד ניתן לעשות זאת? ואיך פסיכולוגיה לוקחת חלק משמעותי בהפיכת מותג למצליח?
פסיכולוגיה ממותגת
כאשר רוצים לבנות מותג מצליח עושים שימוש בפסיכולוגיה העוזרת לנו להבין את הבחירות שעושה האדם בעת שהוא בוחר מותג מסוים. כאשר מתייחסים ל "דימוי המותג" במוח האדם אנו מבינים שהאדם שולף מתוך זכרונו את ההתייחסות למותג ברמה המודעת והלא מודעת. לדוגמה, כאשר מציגים מוצר מסוים מעבירים מסר נוסף על האדם שבחר במוצר, אורח חייו, המשפחה וסגנון החיים שלו. כאשר רוצים ליצור חיבור בין המותג לצרכן חוקרים את אופי ואישיות המותג ומה מקשר בינו לבין סגנון החיים של הצרכן.
מדוע חשוב לבנות מותג חזק?
מיתוג עסקי הוא הכרחי לעסק שלך כיוון שהוא מאפשר קשר עמוק יותר בין המותג שלך אל בין הלקוח ולא מדובר רק בלוגו או שם קליט. בכדי ליצור מותג חזק נעזרים במגוון שיטות שיווק ותקשורת המאפשרות להבדיל ולהבליט את המותג שלכם אל מול המתחרים וכך ליצור רושם ארוך טווח אצל הצרכן. המותג הוא המראה לאופן בו הלקוח רואה אותך כיוון שהמיתוג נבנה על פי למידה ראשונית של הלקוח. כאשר בין המותג ללקוח יש ערכים משותפים נוצר ביניהם קשר המבטיח מפגש של הלקוח עם המותג שלך בהמשך.
כיצד בונים מותג חזק?
בכדי לבנות מותג חזק כמו בכל דבר אחר בחיים רצוי להיעזר באנשי מקצוע וחברות בעלי ניסיון המתמחים במיתוג. כאשר בונים מותג יש לבצע מחקר בין צורכי העסק והמטרות שאליו הוא מיועד להגיע, ואילו ערכים היה רוצה לייצר בינו אל בין הלקוח. אותן חברות יעזרו למותג שלך להיות הבולט בין המתחרים ויקנו לך כלים שיווקיים שיעבירו את מסר המותג בצורה ברורה ומדויקת. ליווי החברות בונה אסטרטגיית שיווק שתעזור לך לשמר את המותג בתודעת הלקוח לאורך זמן ולקדם את העסק שלך אל מול המתחרים שלך.
לסיכום:
כל בעל עסק היה רוצה להיות המותג המוביל בשוק עם המוצר המוביל אצל הצרכים ועם מיתוג נכון אתם גם יכולים להפוך כאלו. במידה ובחרתם בתהליך של בניית מותג לעסק שלכם עשו סקר שוק וחפשו חברה בעלת ניסיון המתמחה במיתוג עסקי. לפני שאתם ניגשים לאותן חברות עשו שיעורי בית, כתבו מהם הערכים המובילים והאיכויות של המותג שלכם, ונסו לדייק זאת כמה שיותר. חישבו מה הדבר שהייתם רוצים שיזהה את העסק שלכם אל מול הצרכן ושם תוכלו להתחיל. בהצלחה!
